はじめに：数字から見える「香川の観光回復」

この夏、香川県の観光業界でひとつ明るいニュースがありました。
大手旅行予約サイトの楽天トラベルが発表したデータによると、2025年夏の香川県内宿泊予約数が 前年同期比で1.2倍以上 に増加しているのです。

https://www.kagawabiz-news.media/todayskagawa/11395

コロナ禍以降、観光客の戻りがゆるやかだった香川にとって、これは大きな変化です。この記事では、この「観光回復の兆し」から地元企業や店舗がつかめるチャンスについて、わかりやすく解説していきます。

第1章：数字の裏にある“旅行者の行動変化”

単なる予約増加ではなく、注目すべきは「旅行者の目的と行動」に変化が起きている点です。

・短期旅行・週末旅行の増加：以前は2泊3日が多かったところ、1泊2日でサクッと旅行する層が増加
・「映え」と「体験」重視の傾向：観光名所を見るだけでなく、写真・動画映えするカフェ、ワークショップなどへのニーズが高まっている
・瀬戸内らしさの再評価：島巡りやアートイベントが再注目され、「“香川らしさ”体験」が旅の目的に

この流れを踏まえると、香川県は単なる観光地ではなく、“コンテンツを楽しむ目的地” として選ばれ始めていることが分かります。

第2章：観光回復がもたらす地元ビジネスへの3つのチャンス

予約数の増加は、宿泊業だけでなく 地域ビジネス全体に波及 します。
ここでは、今こそ動くべき具体的なチャンスを3つ紹介します。

1. 店舗・施設の「Googleマップ最適化」

観光客は現地での飲食・買い物情報を 検索→地図アプリで確認 する傾向が圧倒的。
「営業時間」「メニュー」「写真」を最新化するだけで集客効果は大きく変わります。

2. SNS・動画で“旅前の興味”をつくる

旅行者は旅の計画段階でInstagramやTikTokをチェックしています。
店舗・施設も、短尺動画や体験イメージの投稿で「行ってみたいリスト」に入り込む戦略が重要です。

3. コラボ・連携で「エリア体験」を設計

飲食店・体験施設・宿泊業が協力して「モデルコース」的なコンテンツを作ると、旅行者が回遊しやすくなり、地域全体の滞在時間と消費額が増加します。

第3章：観光が戻る“今”だからこそできる準備

一度離れた観光客を呼び戻すには時間がかかりますが、今はまさに「再訪・初訪のきっかけ作り」に最適なタイミングです。
特に、次の2点は早めに着手しておくと大きな差になります。

• 多言語対応・スマホ対応サイトの整備（海外からの再訪も増加傾向）

• 写真・動画素材のアップデート（古い情報・画像は信頼性を損なう）

まとめ：香川の“観光回復”は、ローカルビジネス再起のチャンス

「予約が増えてよかった」で終わらせてしまうのはもったいありません。
香川県が今まさに“再注目”されているこのタイミングで、 情報発信・SNS運用・デジタル整備 を進めておくことで、飲食・小売・体験業などあらゆるローカルビジネスに波及効果が生まれます。

そして、こうした観光・地域戦略に沿った ウェブサイト制作や動画活用、SNS運用支援 は、私たち「メディア・ウェーブ」でもしっかり対応可能です。
「うちも何かやってみたいけど、何から始めたらいいかわからない」という方は、ぜひ一度ご相談ください。

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